知識(shí)付費(fèi)的本質(zhì)，就是把知識(shí)變成產(chǎn)品或服務(wù)，以實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值。知識(shí)付費(fèi)有利于人們篩選信息，付費(fèi)的同時(shí)也激勵(lì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)。在2017年這個(gè)火熱的互聯(lián)網(wǎng)新興產(chǎn)業(yè)，被大眾稱之為“知識(shí)付費(fèi)”或是“知識(shí)服務(wù)”，它本質(zhì)上是傳媒、出版、教育三個(gè)主要的知識(shí)相關(guān)產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上融合形成的全新物種。它是互聯(lián)網(wǎng)和知識(shí)的融合。

2016年被稱為“知識(shí)付費(fèi)元年”，知乎、果殼、喜馬拉雅FM、得到等知識(shí)服務(wù)平臺(tái)發(fā)展迅速，用戶數(shù)也迅速增長(zhǎng)?？v觀這一年，整個(gè)市場(chǎng)規(guī)模在150億左右。而到2017年，市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到400億，知識(shí)付費(fèi)正式成為一個(gè)“風(fēng)口”而存在。

到現(xiàn)在，微信、微博、今日頭條都沒有真正地介入知識(shí)付費(fèi)。微信付費(fèi)閱讀一直測(cè)試并未推出，微信讀書至今仍在圍繞圖書閱讀進(jìn)行嘗試。在百萬競(jìng)答火爆的情形下，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，巨頭進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)的方式不一定是復(fù)制之前已經(jīng)被證明的模式，而可能是意想不到的新方式。

據(jù)有關(guān)報(bào)道，直播答題模式基本上照搬了美國的HQTrivia，它于2017年8月正式上線iOS版，當(dāng)年12月的第二個(gè)周日，HQTrivia把獎(jiǎng)金提高到10000美元，當(dāng)天晚上的同時(shí)在線人數(shù)突破40萬。

在2017年，我們看到，以訂閱專欄和音頻課程為主要形態(tài)的“知識(shí)付費(fèi)”成為互聯(lián)網(wǎng)的小熱點(diǎn)。人們被所謂的認(rèn)知升級(jí)和終身學(xué)習(xí)等觀念影響，開始個(gè)人付費(fèi)購買互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)產(chǎn)品，通過這些新形式來學(xué)習(xí)。它對(duì)應(yīng)的大背景是，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人們帶來教育文化娛樂需求被更多地轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)上來。

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